আমার ক্লায়েন্ট X যদি কম্পেইনের সেল করাতে চান, তার জন্য একটা ক্যাম্পেইন করতে হলে আমি চাইবো Ad Set level এ বাজেট সেট করতে পারি ঠিক যেনো Campaign level এ বাজেট সেট করতে পারি, এর প্রমাণের জন্যই চেয়ে বসা যায়। উপরের দুইটা ইমেজ যদি খেয়াল করেন দেখতে পাবেন একটা ইমেজে Without Campaign Budget Optimization এবং আরেকটাতে আছে With Campaign Budget Optimization

Without Campaign এ বাজেট নির্ধারিত Ad Set level এ অর্থাৎ আমি এই ভালল টার্গেট আর খারাপ টার্গেট মিক্সড Ad Set আমাদের কাছে থাকলেও ৩ টার্গেট কাজই করে ফেলেছে। বাজেটটা আসলে বুদ্ধিমানের জন্য যদি ইনপুট নিচে দেই তাহলে তারা বুঝতে পারবে নিচের দিকে আমরা সেল বা কনভার্সনের পরীক্ষামূলক হিস্টোরি করেছি। দৃষ্টান্ত এই সেট মিক্সে ১০ টার্গেট খারাপ করেছে ৩ টা কনভার্সন কিছু এনেছে, কেউ কম আবার কেউ বেশি। যে কেউ এমনও তারা আমাদের প্রমাণসহ বলবে, কিন্তু যেভাবে এনেছে তাদের বাজেট গেলা Just Wastage ছাড়া আর কিছুই না।

এবার আসুন আমরা দেখছি With Campaign Budget Optimization এর দিকে চোখ বুলাই। এখানে একটা গেইম চেঞ্জিং ব্যাপার ঘটলো। এই মডেলে আমরা বাজেটকে আর আগের মতো Ad Set level এ দেই না। এবার আমরা টোটাল বাজেটকে এক্সপেন্স করতে ক্যাম্পেইনের আওতায় রেখেছি যাতে বাজেটকে এক সাথে একটা ক্যাম্পেইনের আওতায় রাখা হয়। আমাদেরকে CBO বা Campaign Budget Optimization এর মধ্যে রাখা হলো। আর CBO এর রুল হোলো হল, Campaign অন্তর্ভুক্ত Ad Set কে Observe করে আর বুদ্ধির চেষ্টা করে কোন কোন Ad Set টা ভালো পারফর্ম করছে।

যখন ফাইনালি সেই সেট ভালো পারফর্ম করে ক্যাম্পেইন মেশিন সেই এডসেটেই বেশি বাজেট সরবরাহ করে। ব্যবসায়িক বুদ্ধির জন্য একটু With Campaign ইনটেলিজেন্স দিলে তাদের বুদ্ধিমত্তা প্রমাণ পায়। এডসেটেও বেশি সেল জেনারেট করেছে কিন্তু বেশি বাজেটেও দেয়নি বরং কম শেয়ার করেছে এবং কম বাজেটেই দিয়েছে।

এখন একটি সাধারণ হিসেব বলি, কেন আসলে CBO ব্যবহার করব বা কেন আমাদের CBO ব্যবহার করা উচিতঃ ইমেজের দিকে তাকালে দেখতে পাবেন CBO ছাড়া আমরা ৩০ ডলারের বাজেটেও সেল পেয়েছি ৬ টা আর CBO সহ ৩০ ডলারের বাজেটেও সেল পেয়েছি ১৬ টা।

সো এবার চাইলেও আপনারা ডাইরেক্ট বুঝতে পারবেন, নাকি ক্লাসিকের উপরেই Facebook Marketing শেখার মাইন্ড সেট হবে!