ধরুন, আপনি Facebook-এ আপনার পণ্যের বিক্রি বাড়াতে একটি ক্যাম্পেইন চালু করছেন। এখন প্রশ্ন হলো, আপনি কি Message Objective নিয়ে ক্যাম্পেইন করবেন নাকি Website Purchase Objective? এই দুটি পদ্ধতির মধ্যে ফলাফল ও লাভজনকতার দিক দিয়ে রয়েছে গুরুত্বপূর্ণ পার্থক্য। আসুন, চিত্রের মাধ্যমে বিস্তারিত আলোচনা করি।

উপরের চিত্রে দেখা যাচ্ছে— একটি মডেলে Message Ad Campaign, যেখানে ধাপ হলো 'Campaign → Message Ad Set → Message 500+ → Sales 20'। অন্যদিকে, Website Purchase Campaign-এ ধাপ হলো 'Campaign → Sales AD → Reach 20,000 → Sales 50+'। স্পষ্টতই, দ্বিতীয়টি অধিক কার্যকর।

Message Objective Campaign – সমস্যাগুলো

• অনেকেই শুধু আগ্রহ প্রকাশ করে, কিনে না
• ইনবক্সে রিপ্লাই দিতে প্রচুর সময় ও রিসোর্স লাগে
• ম্যানুয়ালি হ্যান্ডেল করতে হওয়ায় স্কেল করা কঠিন

এই কারণে ROI তুলনামূলকভাবে কম হয়। মেসেজ এলেও বেশিরভাগ ক্ষেত্রে তা বিক্রয়ে রূপান্তরিত হয় না, ফলে বাজেট ব্যয় হয় কিন্তু কাঙ্ক্ষিত সেল আসে না।

Website Purchase Objective Campaign – সুবিধাগুলো

• অটোমেটেড অর্ডারিং, মেসেজের রিপ্লাই দিতে হয় না
• উচ্চ স্কেলিং ক্যাপাসিটি – হাজারো ইউজারকে একসাথে রিচ
• সরাসরি পেমেন্ট গেটওয়ে ব্যবহার করে অর্ডার সম্পন্ন হয়

বিজ্ঞাপন দেখেই গ্রাহক ওয়েবসাইটে গিয়ে নিজের মতো করে অর্ডার করে, ফলে Conversion Rate তুলনামূলক অনেক বেশি হয়।

তুলনামূলক ফলাফল

Message Campaign: 500+ মেসেজে সেল হয়েছে মাত্র ২০টি
Website Campaign: ২০,০০০ রিচে সেল হয়েছে ৫০+ টি

এটি স্পষ্ট— ওয়েবসাইট ক্যাম্পেইন তুলনামূলকভাবে বেশি রিটার্ন দেয় এবং কম হ্যান্ডলিং লাগে।